羅兵咸永道今日(3日)發布《2026至2030年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》，預計香港娛樂及媒體行業收入將由2025年的130億美元穩步增長至2030年的150億美元，複合年增長率（CAGR）為3.7%，略高於同期全球平均3.4%的預期增幅。數碼化加速正推動香港娛樂及媒體行業增長，其中OTT串流影片料將成為增長最快的領域，2025至2030年複合年增長率達6.8%，超越互聯網廣告（複合年增長率6.5%）。
香港OTT串流影片市場預計將以6.8%的複合年增長率擴張，收入由2025年的3.45億美元增長至2030年的4.79億美元。在國際串流平台與本地數碼服務商並存的格局下，香港OTT市場在競爭與創新中蓬勃發展。本地服務商正有效擴大規模，OTT及訂閱收入增長的同時，利潤率亦持續改善。音樂市場則在本地大力支持及國際巨星相繼來港演出的帶動下，複合年增長率達5.8%，反映本地娛樂產業正朝多元化的方向發展。
互聯網廣告預計整體收入將以6.5%增長至2030年
PwC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：「隨著香港娛樂及媒體行業銳意創新，互聯網廣告及OTT串流影片的強勢表現正為行業帶來新一輪增長動力。AI已廣泛應用於行業的各個層面，既提升現有業務效率，亦帶動進一步增長。香港具備實力在娛樂及媒體生態系統中持續為消費者締造引人入勝的體驗，同時推動創新發展。」
互聯網廣告仍是推動香港娛樂及媒體行業收入及增長的重要動力，預計整體收入將以6.5%的複合年增長率增長至2030年。其中，影片廣告預計將以8.5%的複合年增長率領跑，付費搜尋廣告則持續穩步擴張，反映市場對引人入勝的影片內容及創新廣告形式的需求日增，同時亦印證付費搜尋在有效接觸受眾方面的持續重要性。隨著數碼生態系統不斷演變，行業正積極利用新興科技及數據分析，來提升觀眾參與度並開拓新的收入來源。
香港音樂市場預計將增長至2030年的3.8億美元
羅兵咸永道娛樂及媒體行業合夥人黃志揚表示：「本地互聯網廣告市場（尤其是影片廣告）正迅速擴張，充分反映數碼策略在吸引觀眾注意力方面所帶來的變革性影響。放眼全球，AI對消費者更深入的了解，重塑廣告業的管理、目標銷售及個人化投放方式。
香港音樂市場預計將由2025年的2.86億美元，增長至2030年的3.8億美元（複合年增長率5.8%），現場音樂及錄製音樂收入均持續增長。香港政府近年積極吸引國際知名藝人來港演出，進一步提升香港在現場音樂領域的地位，豐富城市的文化氛圍。錄製音樂業同樣受惠於本地政府的支持，鼓勵業界投資培育新晉音樂人才。這種投資有望進一步推動市場擴張，彰顯香港作為創意產業重要樞紐的角色。
電影票房收入預計增至2030年的1.73億美元
香港電影票房收入預計將以3.7%的複合年增長率增長，由2025年的1.45億美元，增至2030年的1.73億美元。2025年，香港電影入場人次錄得1,880萬，平均票價下調至7.7美元，銀幕數量則減少至271個，反映行業正經歷重整。儘管如此，香港電影發展局透過加強支援措施，包括升級版「電影製作融資計劃2.0」，致力提振本地電影業發展。
生成式AI正日益重塑娛樂及媒體行業，其角色已由提升效率的工具，演變為創造價值的驅動力。在香港娛樂及媒體行業，AI正推動更個人化的內容體驗、加深觀眾參與，並開拓新的增長機遇。串流平台正利用AI輔助剪輯、字幕製作及內容推薦功能提升用戶體驗，而廣告商則利用AI自動化廣告製作流程，並改善受眾定向及成效衡量。
